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Statistische Verfahren
Diskriminanzanalyse
Die Diskriminanzanalyse ist ein multivariates Verfahren zur Aufdeckung von Gruppenunterschieden.
Frage ist zum einen, welche Merkmale optimal zur Unterscheidung einzelner Gruppen dienen und zum anderen, welchen Einfluss bestimmte Merkmale auf die Gruppenzugehörigkeit haben.
Z.B. kann mit Hilfe der Diskriminanzanalyse aufgezeigt werden in welchen Variablen oder Dimensionen Käufer verschiedener Marken signifikante Unterschiede aufweisen. Darüber hinaus lässt sich ermitteln welche Variablen besonders geeignet sind, Unterschiede zu erklären.
Faktorenanalyse
Zur Beurteilung des Untersuchungsgegenstandes (Produkt, Packung,...) werden im Fragebogen meist eine Reihe von Eigenschaften in einem Item-Profil abgefragt.
Der Verbraucher denkt aber nicht in dieser Vielzahl einzelner Variablen, sondern nimmt Produkte u.ä. in einer nur begrenzten Anzahl von Dimensionen wahr.
D.h. die abgefragten Variablen sind nicht alle voneinander unabhängig, sondern mehrere Variablen erklären den selben Sachverhalt.
Um aus einer Vielzahl von Variablen voneinander unabhängige Einflussfaktoren ermitteln zu können, kommt die Faktorenanalyse zum Einsatz.
Ziel ist es dabei zum einen Informationen übersichtlicher zu gestalten und zum anderen Zufallsschwankungen innerhalb der Variablen zu eliminieren.
Beispiel anhand eines Produkttests für Müsliriegel
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