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Statistische Verfahren
Korrespondenz-Analyse
Mit Hilfe der Korrespondenzanalyse ist man in der Lage, differenzierte Informationen auf wenige Dimensionen zu reduzieren und diese gleichzeitig in einem grafischen Raum darzustellen
Auf diesem Weg können z.B. verschiedene Marken und über eine Itemliste abgefragte Eigenschaften in einem gemeinsamen Raum abgebildet werden.
Mögliche Fragestellungen, die mit dieser Methode beantwortet werden können sind:
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Werden Marken vom Verbraucher differenziert wahrgenommen?
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Welche wesentlichen Merkmale werden einzelnen Marken zugeordnet?
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Welche Marken stehen von der Wahrnehmung her in einer engen Konkurrenzbeziehung?
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Positionierung mehrerer Marken in einem gemeinsamen Eigenschaftsraum
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